什么是搜索引擎營銷?用好搜索引擎營銷的正確解析

2019-7-25 15:45| 發布者: 網絡營銷網| 查看: 505| 評論: 0

摘要: 什么是搜索引擎營銷?用好搜索引擎營銷的正確解析 搜索引擎營銷是一種可以讓用戶主動找上門的營銷方式。玩轉搜索引擎營銷就是讓目標用戶在各個渠道(像:百度、微信、微博、淘寶、QQ群等)搜索的時候,讓我們的信息都 ...
什么是搜索引擎營銷?用好搜索引擎營銷的正確解析

搜索引擎營銷是一種可以讓用戶主動找上門的營銷方式。很多人經常會在網絡上搜索一些需要解決的問題,一些需要了解的知識,如果我們在目標用戶搜索這些東西的時候看到的都是我們的網站、廣告、軟文,那是不是會帶來源源不斷的用戶?

比如,我們有個淘寶店鋪,每天很多人在搜索很多產品,如果他們搜索的時候都展現出來的是我們的產品,那是不是很多自動上門的客戶?

玩轉搜索引擎營銷就是讓目標用戶在各個渠道(像:百度、微信、微博、淘寶、QQ群等)搜索的時候,讓我們的信息都排在前面,讓用戶源源不斷的到我們的數據庫里來。

對seo沒有認知的時候,可能還會覺得這東西好像很高端的樣子;當熟悉了,了解的多了就知道這東西其實就是在互聯網玩耍的基本常識,找到高質量信息的基本技能;當我們知道怎么搜索到高質量的內容的時候也就知道了怎么做好seo了,就是這么的自然!怎么玩呢?

SEO的原理其實很簡單:只要有搜索的地方都有SEO,因為只要有搜索就會有海量信息的刪選排序,以便能展現給用戶優秀內容;而該哪些信息或者內容排在前面這就是玩SEO的人要找的規律。

像:百度、微信、微博、淘寶、QQ群為代表的各個搜索渠道;每個渠道都有自己展現優質信息的刪選規則,我們找到其排序規則,也就抓住了其seo的根本命脈。

我們玩seo的要做的就是在渠道約束的規則這幾個方面進行優化,把自己想要展現的信息排到前面。

我們今天就以百度、360、搜狗這些常用搜索引擎渠道為例子,大致以用戶的角度怎么找到優質內容,還有以seo優化的角度怎么做好排名來把“seo”詳細的解剖一下,別的渠道我們在解析它們的時候再細說:

百度、谷歌、360、搜狗等普遍意義上的大型搜索引擎的SEO算法:

1、各大搜索引擎會認為什么信息是高質量網站,是用戶需要的呢?

最起碼是能解決我們的問題的,盡可能專業的,讓我們能用的爽的頁面或者網站吧?

什么樣的內容是能解決問題,專業的,用戶體驗好的呢?

我們搜“seo”的時候,不可能愿意出現“麥當勞”吧?

好內容必須要與用戶搜索關鍵詞相關,很多時候我們搜索一個東西的時候搜索不到結果很可能是“關鍵詞”的問題,我之前看電影還有找資料的時候總會在網上找到免費的,很好玩。

舉個例子吧:搜電影,的時候你可以加上電影名稱+別名+視頻(形式)+dvd(格式)+百度云盤(渠道)等字樣,或者組合,多試試多翻幾頁就能找到你想要的。找別的資料也一樣!

因為很多上傳這些內容的人可能沒有充分的按照用戶會怎么搜索來命名,所以我們只要按照我們所需要內容的精準屬性來迎合上傳者怎么命名標題的,我們就很容易找到問題;反過來,如果那些上傳內容的人要是能更好的考慮到我們的需求和搜索習慣,那么他們的信息就更容易被我們看見。(解決需求)

我們搜內容的時候如果出現能解決我需求的網站,我會覺得肯定要比出現一個欄目要好;一個欄目要比一個頁面要好。因為頁面、欄目、網站依次內容肯定是越豐富;能解決我們問題的信息肯定越有價值越好,越豐富越好,包含的內容也越多。

如果內容:排版好、語法正確、長、能圖文并茂、pdf或ppt形式、內容相關性越強的肯定相比之下會更好。這樣做出來的內容在百度來看那將很專業了!(專業程度)

畢竟搜索引擎是為用戶服務的,用戶的行為才能更為客觀的判斷網頁的好壞;進而促進了現在用戶體驗很重要,內容還是以機器的模擬形式判斷不了好壞,得“用戶來判斷”。如:跳出率啊,停留時間啊,瀏覽深度啊,參與程度啊等等。

除了高質量內容,我們要求我們打開的頁面要有相關的網站要快、要能盡可能展現我們想要的信息,要安全,要能聯系到客服等,我們更希望全方位能知道網站的相關信息,這樣方便給予我們了解整體網站和產生信任感。(用戶體驗)

百度判斷高質量的內容并沒有我們想象中的那么智能,百度只能利用一些規則盡可能向我們的要求靠近。還是按照規則走的,他們的規則就是我們上面所說的:內容能很豐富的,很專業的,能解決我們問題的網站或者網頁就是很好的內容。這就是最普遍的百度推送給我們優質內容的思路。

2、那知道百度推送優質內容的原理,我們進行排名優化的時候該怎么做呢?

綜上我們分析,然后搞定這些因素不就好了么:

(1)找海量用戶有需求的關鍵詞,切記有需要的,用戶有搜索的,用戶沒有需求的內容在百度看來都是基本沒有價值的內容。那怎么找到用戶有需求的關鍵詞呢?切記:百度競價后臺或者詞庫網都可以找得到,自己下去可以研究研究。然后圍繞這些關鍵詞做好關鍵詞構架,制造相關海量內容就ok!高質量內容越多,你越牛!(解決需求)

(2)所有的內容都按照:好排版、盡可能漢語語法正確、長、能圖文并茂、pdf或ppt形式、內容相關性強的模式來制作內容。(專業程度)

(3)用戶體驗這一塊,站在用戶的角度,讓產品經理或者自己看看別的網站,多改改怎么方便,需要加些什么欄目,好好搞一下不成問題。

我玩seo這么久了,為用戶著想,好好按照用戶的需要來做的玩法才是最好的seo玩法,這符合百度和用戶兩者的需求。

很多人現在還說seo靠的是技術,我們就這個問題來聊一聊:既然搜索引擎的規則用戶的需求都是站在人的角度來設定的,和技術又有什么關系呢?技術只是手段而已。基本的seo技巧布局現在的技術人員和成熟的系統已經都有了,大型網站很多內容和功能之類的需要技術,但也是為思路服務的,按照推送優質內容的規則來玩seo這是根本,而且更有意思。

按照上面人性的角度玩seo,百無禁忌,基本上都是一通百通;原理就是所有工具都是為人服務的。

我覺得這么說很多人不理解,懂的人看就行了;我們說說實際的一些玩法:

如我之前有個案例說到我做“airbnb優惠券”這個項目的時候就是利用這個玩法玩的,只要搜索“airbnb優惠券”,基本上都是我的消息,通過我的優惠券邀請一個用戶,給我的是256塊錢人民幣,40美金;來一個我截一個,不到一個月,給airbnb帶過去了一千多用戶。

再說一個最近的案例,之前不是借貸寶特別火么,很多人想知道借貸寶到底是真是假,所以有個家伙寫了一篇文章專門詳細講解借貸寶真假的,最后留下自己的邀請碼,借助需求量特別多,利用排名的技巧加上搜狐自媒體的高權重,只要搜索借貸寶就排在前面;那段時間很多人還整天去拉人頭著呢,人家坐在那啥都不用干,一篇文章一百多萬流量,每天日收入十萬以上。

我一直懶,而這個手段的好處就是做好布局 ,用戶長期自動找上門,一次付出長久收獲;這一直是我玩推廣最讓我賺錢的兩個中的其中一個,我用這個做了不少項目。

怎么玩呢?依舊按照上面說的原理走一遍,分以下幾點:

1、找到我們目標用戶所需要的長尾詞

2、分析這些長尾詞的競爭力

3、圍繞用戶的需求做好高質量的內容

4、讓目標用戶搜索長尾詞的時候我們的內容排到前面

我們按個來分析:

第一點:怎么找到我們目標用戶所需要的長尾詞?

大家打開“詞庫網”的網址

自己先圍繞自己的行業列出一系列的核心詞,然后把核心詞輸入到這個網址,就會出現一系列的用戶有需要的長尾詞,旁邊顯示目標用戶每日搜索平均數量。

那么,選好自己的長尾詞后,我們怎么判斷競爭是否激烈呢?

首先看前面的一級域名、二級域名、二級欄目頁是否多,如果一級域名和二級域名、二級欄目頁很多的話這個詞就競爭比較激烈了,不好玩了;如果都是文章頁的話那就可以操作。不知道一級域名、二級域名、二級欄目頁的同學可以等我分享完了到百度去查,我就不解釋了。

找到可玩的長尾詞,后就開始要制造高質量的內容了。

對于百度、360、搜狗等搜索引擎來說,文章越長越專業、排版越好越專業、圖文并茂比只有文字要專業、文章和主題的相關性好的越顯專業,所以我們要圍繞我們整理出來的長尾詞,按照這些高質量內容因素,寫高質量內容:文章盡可能有用耐看還要長、排版大小標題加粗描黑要適當有、盡可能圖文并茂、文章內容要緊扣主題,適當的出現幾次關鍵詞。最后出來的內容,最起碼百度會認為相當的專業。

最后,也是相當重要的一步,就是讓目標用戶搜索長尾詞的時候排到前面:

這部分可以分為兩步:

第一步:找到適合我們用的高權重平臺(百度規則中權重越高,百度覺得越專業的內容平臺百度會覺得里面內容越有質量,里面的內容會給予越好的排名,就比如之前案例中那個借貸寶),怎么來找呢?打開這個網站:http://top.chinaz.com/ ,各行各業的高權重平臺都有,自己下去整理,我整理的這個屬性綜合的高權重平臺發給大家,可以收藏。
第二步:也是真正長尾詞排名的絕招:用戶體驗的模擬

當把我們所準備的高質量內容,圍繞這些高權重平臺發布之后,只要競爭不激烈的關鍵詞,我們都可以看到,排名已經有了,而且很明顯。如果有幾個需求不錯,但是排名還沒有上去的,我們就要用這一招了。

我們選幾個渠道舉個例子,論壇里面什么樣的內容百度會認為是用戶喜歡的,多流量,多評論,多收藏,多分享。我們可以圍繞這些因素來去用小號或者去豬八戒雇人把這些因素給頂上來,整個排名上升就又有新的變動了。切記:要盡可能多的讓多臺機子,多ip來操作。

我們整個過程其實用通俗的話來說經歷了這么幾個過程:我們通過工具,找到用戶在網上搜索想要看到的內容時所搜索的關鍵詞;然后我們按照百度對內容判斷的因素來塑造百度認為高質量而且對用戶有價值的內容;接著借助整體質量不錯,百度給予足夠信任和權重的網站平臺來獲取排名,模擬用戶體驗助力排名的進一步優化……

這和整個市場體制是一樣的,找到精準的用戶需求,完美的準備解決這些需求的答案,利用平臺刪選高質量內容的規則,我們借力把我們的信息給排到前面去。所有的渠道,搜索引擎都是圍繞給用戶提供優質內容來做的,所以是有據可循的,我們玩的是思維。

鮮花

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